Barcelona, hun sponsordeal met Spotify en de hefbomen strategie

De Barcelona FC begeeft zich momenteel in roerige tijden. Hun sportieve prestaties van de laatste jaren zijn ondermaats en hun financiële situatie is ronduit belabberd. Zo maakte de club het afgelopen jaar een verlies van 481 miljoen euro en hebben ze op dit moment een schuld van meer dan 1,35 miljard euro.

Toch weten ze keer op keer creatieve manieren te vinden om hun financiële situatie te redden. Zo verbreken ze de sponsordeal niet met een Russisch casino zonder Cruks en hebben ze inmiddels al meerdere hefbomen in werking gesteld. In dit artikel zullen we een aantal van die creatieve (en soms controversiële) manieren beschrijven waardoor de club financieel boven water kan blijven.

Spraakmakende Spotify sponsordeal

FC Barcelona heeft een spraakmakende sponsordeal gemaakt met Spotify. Het logo van Spotify zal de aankomende vier seizoenen te zien zijn op de shirts van Barcelona, en het stadion Camp nou zal veranderd worden naar Spotify Camp Nou. Spotify zal 5 miljoen betalen per seizoen om met hun naam en logo op het stadion te kunnen staan.

Naast het veranderen van de naam, wordt Spotify dus ook de shirtsponsor. Dit geldt zowel voor de mannenshirts of als voor de vrouwenshirts. In totaal zal Spotify voor deze totale deal €280 miljoen betalen aan Barcelona.

De verwachting is dat er tijdens deze sponsordeal een aantal interessante en creatieve uitingen zullen plaatsvinden. Zo is dit bijvoorbeeld ook gebeurd tijdens het sponsorschap van de filmmaatschappij Colombia bij Atletico Madrid in het seizoen van 2003-2004, toen ze verschillende nieuwe films op hun shirt droegen gedurende het seizoen. Zo hadden ze bijvoorbeeld speciale shirts en shorts voor de release van de Spiderman film. Deze voetbaloutfit werd gedragen tijdens een officiële wedstrijd, en is nog steeds een van de gekste voetbaloutfits ooit. Wellicht zal Barcelona dit seizoen rondlopen met Drake of Ed Sheeran op hun shirt, in ieder geval wel als het aan Spotify ligt.

Controversieel Russisch casino zonder Cruks sponsorgeld

Barcelona heeft een sponsordeal met 1xBet, een Russisch controversieel casino zonder Cruks. Dit is een casino zonder vergunning, omdat het onder buitenlandse casino’s valt. Maar zelfs in Rusland heeft dit casino ook geen vergunning. Deze zijn ze namelijk twee jaar geleden verloren, toen er ontdekt werd dat ze zich bezighielden met illegale activiteiten.

Ook in Nederland is dit casino dus een casino zonder vergunning, omdat een Russisch casino zich niet aan de wet hoeft te houden van Nederland. Sinds oktober 2021 is het namelijk voor online casino’s mogelijk om legaal te opereren in Nederland, waardoor online gokken Nederland nu legaal is.

Maar waarom heet het dan eigenlijk een casino zonder Cruks? Sinds de nieuwe wetgeving is ingegaan, is ook Cruks opgestart. Dit staat voor Centraal Register Uitsluiting Kansspelen, en iedereen die te maken heeft met een eventuele gokverslaving kan zich hierin inschrijven om zichzelf te beschermen. Je mag dan 6 maanden lang niet meespelen in een casino. Tussendoor uit Cruks uitschrijven is niet mogelijk, anders zou het systeem niet werken. Overigens kan een vriend of familielid iemand ook inschrijven, als diegene het vermoeden heeft dat er sprake is van een gokverslaving. De Kansspelautoriteit voert dan een onderzoek uit om te bekijken of dit echt het geval is. Deze wetgeving is ingegaan om het gokken veiliger te maken voor iedereen, maar helaas is Cruks omzeilen nog te makkelijk. Zo kunnen alle spelers legaal gokken zonder Cruks, wat mogelijk wordt gemaakt door het vrije verkeer van goederen en mensen in Europa.

Vanwege de oorlog tussen Oekraïne en Rusland hebben veel bedrijven afstand genomen van Rusland en van Russische bedrijven, maar Barcelona kan dit zich niet veroorloven. Ze gaan door een enorme economische crisis waardoor ze geen keuze hebben en de sponsordeal met 1xBet aan moeten houden. Per seizoen krijgen ze namelijk tussen de €9 en €12 miljoen. De maatschappij reageert hier niet positief op, aangezien 1xBet in het verleden te maken heeft gehad met o.a. pornografie en illegaal gokken. Toch is het voor Barcelona nu ondenkbaar om deze sponsordeal te verbreken, aangezien ze dan ook moeten betalen voor contractbreuk. Om de economische crisis door te komen, heeft Barcelona ook een Barcelona Fan Token op de markt gebracht.

Crypto oplossing? Barcelona Fan Token

Barcelona heeft een creatieve financiële constructie bedacht, namelijk de Barcelona Fan Token. Dit is een snelgroeiende cryptocurrency, de community van deze token groeit ook als een speer en steeds meer developers werken aan dit project. Daarbij krijgt de Barcelona Fan token steeds meer partnerships, waardoor steeds meer bedrijven en mensen zich zullen gaan verdiepen in deze token. Dit zal er uiteindelijk voor zorgen dat de prijs van de cryptocurrency omhooggaat, wat weer positief is voor de club. Hier kunnen echter geen verwachtingen over worden uitgesproken, omdat dit afhangt van de markt. De cryptowereld is volatiel.

Met de token is het overigens mogelijk voor gebruikers om te stemmen in peilingen met betrekking tot de voetbalclub, waardoor ze een groter zeggenschap krijgen binnen de club. Ook is het voor de fans mogelijk om verschillende beloningen te ontvangen. Dit zijn beloningen zoals VIP-gastenplekken bij een voetbalwedstrijd, of het ontmoeten van bepaalde spelers in het team. Naast de Barcelona Fan Token, volgt de club ook een hefbomen strategie.

Verschillende hefbomen strategie

De club heeft dit seizoen al meerdere hefbomen in werking gesteld. Zo hebben ze 10% van hun Tv-rechten verkocht aan Sixth Street voor de komende 25 jaar, waardoor ze een omzet hebben gemaakt die €207,5 miljoen waard was. Nu is Barcelona van plan om de resterende 15% aan Tv-rechten te verkopen, en als het goed is, is deze deal onlangs al gesloten.

De verwachting is dat deze hefbomen alleen werken op korte termijn, maar dat er voor een lange termijn iets anders bedacht moet worden voor de financiële situatie van de club. Toch hoeft dit niet zo te zijn; en is de hoop dat de club binnen een aantal jaar uit de schulden is. De sponsordeal met het Russisch casino zonder Cruks zullen ze in ieder geval niet zo snel verbreken; ondanks de reacties van de maatschappij. Hopelijk zal in ieder geval de prijs van de cryptocurrency in de komende tijd stijgen; dit zou zeer positief zijn voor Barcelona.